En av Trendwatchings senaste “trendspaningar” har fått namnet ECO-EASY. Här lyfter man frågan om det dags att ta det fria valet från konsumenten och helt enkelt tvinga henne att välja klimatsmart.

I Mexico City är det numera förbud på att sälja icke-återvinningsbara plastpåsar, vilket Californien genomfört sedan länge. Och i Bundanoon i Australien får man inte längre sälja buteljerat vatten, medan vi här i Sverige än så länge nöjer oss med att skapa grupper på Facebook typ “Drick kranvatten för fan” ...

Is it time to force consumers to “do the right and necessary thing?”

The green microgym

Under hösten börjar jag en utbildning (kvartsfart) på Geologiska institutionen vid Lunds universitet: “Vårt klimat förr, nu och i framtiden”. Klimat- och ansvarsfrågor kopplade till livsmedel, energi, boende och livsstilsförändring i allmänhet är ett stort intresse för mig och ligger mig varmt om hjärtat. Läs gärna min blogg och kom med inspel!

We should walk the walk instead of talk the talk
Many people say that they are going to do something that will help the enviroment or reduce the amount of pollution in our atmosphere. However some people just say these things without having intention to do so. We should change this and actually do the things we say we are going to do.
David Kim på http://en.cop15.dk/thoughts

Åtta personer stödjer inlägget, vilket man gör genom att trycka på en liten knapp:-).

Men hur får man människor att gå från talk till walk? Hmm, ja en känsla av delaktighet är kanske en grej som gör att man känner sig engagerad och faktiskt agerar utifrån sin bakomliggande vilja. Min tonårsson utmanar ofta min kreativitet som mamma och här har jag lärt mig (hoppas han inte läser detta) en enkel metod att få honom att agera i någon av de riktningar jag skulle önska: När soptunnan behöver tömmas, diskmaskinen likaså, rummet behöver städas och blommorna behöver vattnas brukar jag göra en enkel lista på två av dessa åtaganden och säga: Vilket av det här vill du helst göra?

Oftast funkar det; han väljer det som känns minst jobbigt och gör det faktiskt också. För han fick ju välja själv.

Går detta att omsätta till förändrat beteende när det gäller miljö och ansvar? Ja det tror jag! Läs här om en undersökning som visar att konsumenter föredrar biologiskt nedbrytbara förpackningar framför förpackningar för återvinningssortering. Inte konstigt – det är ju enklare att slippa sortera. Samtidigt gör man konsumenterna en stor tjänst genom att ge dem en enkel möjlighet att göra något för miljön genom att köpa den produkt som har en biologiskt nedbrytbar förpackning.

Någon som fick en idé?:-)

http://www.lohas.com/articles/102286.html

Problem/möjlighet 1: Det finns ett gigantiskt kommunikationsbehov men ingen som äger frågan. Jo våra barn och barnbarn, men de har ingen röst idag. Senast vi i Sverige upplevde ett liknande kommunikationsbehov var kanske under andra världskriget – ”En svensk tiger” var en jättekampanj som talade till svenska folkets moral. Men då fanns det någon som ägde frågan, och betalade dyrt för kampanjen.

Problem/möjlighet 2: De som har kunskapen och förstår att vi faktiskt kan göra något (om vi tillsammans sätter lite fart) är fullt upptagna med att forska och skriva vetenskapliga böcker och artiklar som tyvärr bara läses av ett fåtal initierade och intresserade. Vill du ändra på det? Läs den här: PLAN B 3.0 Uppdrag: Rädda jorden! Av Lester R. Brown, Addera Förlag.*

Problem/möjlighet 3: Behovet av beteendeförändring är stort och behovet av information för att vilja förändra sig så pass mycket är därmed gigantiskt, sett med vanliga konsumtionsögon. Så även om våra vanliga medier engagerar sig seriöst så funkar inte sälja-lösnummer-och-prenumerationer-med slagkraftiga-rubriker-metodiken så bra. För att förändra mitt och ditt kära shopping- och konsumtionsmönster så krävs det en djupare förändring, en som kommer inifrån ….

Jag lyssnade på meteorolog Tone Bekkestad för någon vecka sedan. Under Lundakalaset i augusti 2009 höll Tone ett föredrag om klimat och väder. Nyfiken som jag är på hur folk tar sig an detta gigantiska kommunikationsuppdrag lyssnade jag särskilt på hur hon valde att inleda och fånga intresset. Och som många annars valde Tone att lugna lyssnarna med en försäkran om att vi kommer att kunna ha det lika bra som vi har det nu i framtiden – om vi bara ändrar lite här och där. Nej inget citat, antecknade inte, men jag tror att fler än jag uppfattade hennes inledning så. Rätta mig gärna om jag har fel. Och kanske är det rätt att göra så – gå in lågt och ”snällt” för att överhuvudtaget få folk att lyssna; Allt är bra, det blir Vackert väder imorgon också …

Dock vill jag personligen tro mer än så på människans inneboende vilja att förändra sig, vilja göra gott – ja om man bara vet vad som är gott … I Boken Kärlekens läkande kraft presenterar professor Dean Ornish en serie vetenskapligt genomförda undersökningar som visar att människan faktiskt mår bättre av att göra gott för andra. Och i Trendwatchings Trend Report för 2009 (jepp jag vet redan gammal, ska inhandla även nästa och rapportera:) finns en slide om consumerism. Fyra nivåer av consumerism finns enligt dem, och de fyra har olika betydelse i olika köpsituationer. Nivå 4 formuleras så här:

•Consumerism 4.0: For some, giving, caring, contributing, being generous, and yes, consuming less are the new status symbols.
Källa: “2009 Trend Report/www.trendwatching.com”

Att konsumera mindre är redan en statussymbol för en del … och som tur är kommer detta så småningom att förändra vårt sätt att marknadsföra, utveckla nya produkter, kommunicera, osv. Och så blir det förhoppningsvis Vackert väder imorgon också …

* ”Alla borde beakta Brown’s råd”– President Bill Clinton
”En framsynt tänkare” – U.S. News & World Report
”Den är inspirerande … ett mästerverk!” – Ted Turner
”Ett stort mästerverk som borde få mänskligheten att vakna upp”–
Klaus Schwab, World Economic Forum
”En bok fylld av hopp i klimatmörkret. Och vad som är riktigt glädjande
är att allt finns omkring oss, redan idag. Brown visar på många
av de goda exempel som just nu pågår runt om i världen. ... Brown
visar på alla möjligheter vi har redan idag att förhindra en kommande
katastrof, om vi bara sätter igång nu, med ett tempo som stod ett krig
inför dörren. En bok som verkligen väcker hopp men också en ilska
över att alla dessa saker inte redan har förverkligats. Det är dock bara
en tidsfråga.” – svt.se/klimat, ”Böcker om klimatet som bara måste
läsas”

Att vi idag kan försörja drygt sex miljarder människor med energi beror på att vi människor kommit på att vi kan använda ”gammal sol”. Alltså den energi som under miljarder år lagrats i jorden; de gröna växterna har utnyttjat solenergin och via fotosyntesen skapat energirika kolföreningar som begravts i jorden. Kol, olja och naturgas är våra namn på denna ”gamla sol”.

När de gröna växternas fotosyntes ”lagrar energi” på detta sätt spelar koldioxid (och kol) en viktig roll. Enkelt uttryckt har växterna under miljarder år tagit vara på de stora mängder koldioxid som en gång fanns i atmosfären och via fotosyntesen ”bundit” den i form av kol, olja och naturgas. När vi människor förbränner kol, olja och naturgas frisätter vi koldioxiden igen.

Om det nu bara funnits balans mellan
1. hur snabbt naturen hinner skapa ny ”gammal sol” och samtidigt binda koldioxid
och
2. hur snabbt vi människor förbrukar den bundna energin och samtidigt frigör koldioxid till atmosfären
så skulle ju allt vara frid och fröjd så här långt.

Men tyvärr är det en extrem obalans i detta. Ska man ta i ordentligt är yttersta konsekvensen av denna obalans att jorden är på väg mot det tillstånd som rådde innan de gröna växterna och fotosyntesen fanns; en väldigt varm planet med väldigt mycket koldioxid i atmosfären.

Jag är ingen vetenskapskvinna. Tvärtom måste jag ligga i ganska bra för att försöka hänga med i och förstå vad som ”egentligen” händer med vårt klimat; vad som är reklam, floskler, säljargument, drömmar, önskningar, lögner och ren okunskap i allt som sägs i klimatfrågan. Och vad som egentligen är så viktigt att få sagt att det skulle behöva stå på tidningarnas förstasidor dag efter dag men som aldrig riktigt kommer dit eftersom det inte säljer lösnummer.

Det enda jag är ganska säker på är att finns en stor risk att vårt sätt att utnyttja jordens resurser utan att ta ansvar för naturens förutsättningar och kretsloppssystem åtminstone bidrar till de klimatförändringar vi ser. Och jag är också ganska säker på är att det inte är bra för våra barn. Och deras barn. Och det räcker för mig.

Se denna blogg som en anteckningsbok där jag, mycket för min egen del, väljer ut och samlar andras kloka insikter, slutsatser, tankar och kunskaper i klimatfrågan – och försöker förenkla och vidareförädla dessa så att jag själv förstår lite mer. Väl medveten om att all förenkling alltid innebär att man tappar vissa fakta på vägen …

Välkommen att delta i diskussionen, jag blir mer än glad om jag får hjälp att bygga på min kunskapsbank!

Källor & inspiration:
• Mat & klimat av Johanna Björklund, Pär Holmgren, Susanne Johansson. Medströms Bokförlag, 2008.
• Konstmuséet Louisiana, utställningen Framtiden är grön, fakta ur en film som rullade under utställningsdagarna.
• Mats Svensson, Ass prof och forskare vid Lunds universitet.
• Wikipedia.
• m fl

Tanken är att genom att dela med sig av sin kunskap skapar man en stark relation med sina kunder. För att bevisa tesen ger man möjlighet på siten att marknadsföra sig genom kunskap. Hela siten är alltså en gigantisk (nåja) kunskapsbas med allehanda tips på sånt man kan göra själv. Exempelvis: How to make a two person “tandem” bicycle using nothing but two dead ordinary bikes, two sticks and a roll of duck tape! posted by markocosic on Jun 8, 2006”. Instruktionerna som följer är detaljerade. Och plötsligt känns det möjligt att bygga sin egen tandemcykel (finns det nåt roligare förresten – totalt demokratiskt cyklande:). Och plötsligt känner jag mig delaktig!

Nyckeln för kommunikation är att förstå vad det är som driver människor; om det är status, bekräftelse, känsla av delaktighet eller något annat.

Utan hav – ingen sjöfart.
Utan magkänsla – ingen kommunikation.

Inspiration funnen på Trendwatching.

Adbusters är ett globalt nätverk av kreatörer, aktivister och entreprenörer som arbetar för att driva denna ”gamla” fråga i det nya informationssamhället. Förutom att kommunicera via ett nyhetsmagasin på webben står man bakom antivarumärket Blackspot Shoes. Skor med ett karakteristiskt kännetecken; en röd prick längst fram på den vänstra skon ”for kicking corprate ass”.

Så här beskriver de sina skor: ”Earth-friendly, anti-sweatshop, cruelty-free and pre-grassroots, Blackspots are the only rough-and-ready shoes designed to give toxic megacorporations what they truly need the most; a swift kick in the brand.”
Läs mer på Adbusters hemsida.

När man köper ett par skor blir man samtidigt en del av nätverket, och får rösträtt när det gäller hur The Blackspot Anticorporation drivs vidare. Förutom tillfredsställelsen över att göra det som känns rätt bjuds man även på en känsla av delaktighet. Alla rätt i varumärkesboken alltså!

Och allt fler rättvise-tänkta varumärken dyker upp, inte minst när det gäller kläder. Det börjar kännas som att det är hög tid för företagen att ta människors känsla för vad som är rätt och rättvist på allvar. Om man inte vill drabbas av konsumenternas ”kick in the corporate ass” alltså.